大人の“ハイ透明感”を業界初の技術でかなえる ホーユー プロマスター アプリエグロー

業界初の3剤式ヘアカラーで“色濃く透ける発色”をかなえるホーユー プロマスター アプリエ シリーズから、新たに“アプリエグロー”の誕生です。

ホーユー プロマスター アプリエグローは、独自の技術を新たに応用することで、白髪と黒髪を明るくバランスよく染め上げ馴染みやすくします。

そして、エイジングヘアのために2種のオイルを加え、つややかで、すべるようなうるおい感のある手触りを可能にする成分を配合しました。

その仕上がりのネーミングは大人の“ハイ透明感”
～ 明るく濃い発色と、ノーブルなツヤ ～

ホーユー プロマスター アプリエグローは、業界初の技術で、エンドユーザーの｢ニーズ｣に応え、新たな市場を創造する高付加価値ヘアカラーです。

追加情報随時更新

• 2018年9月6日追記 REVO+で販売開始しましたので、リンク追加しました

市場・ニーズ分析

消費者 : 各年代 染毛場所の比較 15 ～ 84歳

15 ～ 44歳は市販品に比べて、サロンでの染毛割合が特に高い世代。

ホーユー調べ

消費者 : 35 ～ 44歳のニーズ

1. ｢“透明感”や“軽さ”を特に求める年代｣ 15 ～ 24歳 学生を中心とした世代
2. ｢赤みを嫌い、質感を重視する年代｣ 25 ～ 34歳 社会人を中心とした世代
3. ｢白髪が気になるけれども、“今まで通り”を重視する年代｣ 35 ～ 44歳 子育てママ世代

ホーユー調べ

消費者 : 各世代の分析枠組み

消費者 : 35 ～ 44歳の白髪事情

35 ～ 44歳の78.0％が白髪があり、53.3％が気になっている。

ホーユー調べ( n = 150)

消費者 : 35 ～ 44歳がヘアカラーに求める明るさ

“現在の髪の明るさ”と“希望の髪の明るさ”を比較すると、白髪の有無を問わず、8 ～ 11レベルを希望する人が多い。

ホーユー調べ( n = 150)

ホーユー調べ( n = 150)

消費者 : 35 ～ 44歳がヘアカラーに求める優先順位

白髪あり・気になる層は“白髪が良く染まること”の他に“ツヤ”・“色持ち”・“明るさ”のニーズも高い。

ホーユー調べ( n = 150)

消費者 : カラーリングの意識の変化

但し、35 ～ 44歳は“近年、白髪を隠すために染める”意識は減少傾向。

ホーユー調べ

消費者 : ターゲットユーザー女性の本音

トレンドをうまく取り入れながら“自分らしさ”を表現する。
ファッション・トレンドをまだまだ楽しみたいという理由で、ヘアカラーをしている。

ホーユー調べ

3剤式のプロマスター アプリエグローが叶えること

プロマスター アプリエシリーズ共通“価値”

プロマスター アプリエシリーズ共通のサロンの価値

全シリーズに共通するプロマスター アプリエにしかない価値は、国内初認可を得た｢3剤式｣という唯一無二の製品特徴だからこそ実現できた
“｢メラニンの均一分解サポート｣による｢色濃く透ける発色｣”

プロマスター アプリエグローにしかないエンドユーザーの価値

今の大人女性の内面をもっともっと引き出すことができる。
複数の服装を楽しむように、複数の髪色を楽しむ!!
この新しい“髪色の楽しみ方”を提供することができます。

商品特長

商品特長①

“PCパウダー”の技術でヘアカラーの可能性を広げる。
独自の技術を新たに応用することで黒髪メラニンの均一分解をサポートし、白髪に馴染みやすくする。
白髪領域でも“色濃く透ける発色”を実現する仕上がりへ。

商品特長②

独自の技術を応用することで、白髪と黒髪を明るくバランスよく染め上げ、馴染みやすくします。
そして、エイジングヘアのためのつややかで、すべるようなうるおい感のある手触りを可能にする成分を配合。
その仕上がりのネーミオングは
大人の“ハイ透明感”明るく濃く透ける発色と、ノーブルなツヤを実現します。

アプリエブランド 訴求コピー

第一弾から第三弾まで｢ダブルフェイスカラー｣を一気通貫して訴求。

商品特長③

カラーラインナップ

ホーユー プロマスター アプリエグローは、白髪の“黄ばみ”も黒髪の“赤み”も11レベルまで明るくバランスよく染める、大人のお洒落を楽しむためのヘアカラーです。
暖色から寒色まで豊富なカラーバリエーションの6色調と、既染部に対して幅広い色表現が可能なカラーシャイニーグロス3アイテムをラインナップ。
ホーユー プロマスター アプリエシリーズ共通の“色濃く透ける発色”と、アプリエグローならではの“ノーブルなツヤとうるおい感”を表現します。

商品ラインナップとシリーズ共通アイテム

• PCパウダー(3剤)
• 1剤 クリア剤“CL”
• AC CARAGE(ケアージュ)
• SQ プロオキサイド 6％、2％

業界初！ハイトーンカラーを1プロセスで実現した ホーユー プロマスター アプリエ

中明度領域でも“色濃く透ける発色”を実現する仕上がりへ ホーユー プロマスター アプリエミドル

プロマスター アプリエグロー テクノロジー

PCパウダーについて

過炭酸ナトリウム(Sodium Percarbonate)
・炭酸ナトリウムの過酸化水素付加物。
・ブリーチ力を増強するブースターの役割。
・オキシのパワーを増強。
・アルカリのポテンシャルもアップ。
・ブリーチ力、発色に影響する。

明るく染めるテクノロジー

明るく馴染ませるテクノロジー

色づくり

脂質補給

年齢とともに毛髪中の脂質量は減少。
減少する脂質には、パルミトレイン酸グリセライド(PAG)やスクワラン(SQ)があります。
毛髪中の脂質量が減少すると、染料の定着性の低下やごわつき等につながることがあります。

• アボガド油
  植物油の中でもパルミトレイン酸グリセライド(PAG)を多く含むことが特長。
  
• オリーブ油
  植物油の中でもスクワラン(SQ)を多く含む代表的な油。
  

うるおい成分

オリーブ油 (毛髪保護成分) 毛髪のコンディションを整え、ツヤを与えます。

ラノリン (毛髪保護成分) 毛髪に脂質を補い、うるおいとやわらかさを与えます。

イソステアリン酸硬化ヒマシ油 (毛髪保護成分) 毛髪のきしみを抑えて滑りを良くする効果を与えます。

アボガド油 (毛髪保護成分) 植物油の中でもパルミトレイン酸グリセライド(PAG)を多く含むことが特長。

スクワラン (基剤) 毛髪内部に浸透性が高く、 うるおい作用がある成分です。

プルラン (毛髪保護成分) 保水力と保湿性が 高い成分です。

シアバター (毛髪保護成分) 髪の乾燥を防いで、 保護する成分です。

摩擦試験

摩擦試験機により毛髪を測定

ホーユー従来品とアプリエグロー NO B-9と比較

モデルテスト

出典 : ホーユー

出典 : ホーユー

プロマスター アプリエグロー サポートアイテム(脱染剤)

• コンセプト
  気になる白髪の“黄ばみ”も黒髪の“赤み”も明るくバランスよく染める
▽
そのためには、美容師の未充足ニーズに応えることが必要
• 美容師ボイス“未充足ニーズ”
  毛先に濃く暗く残留したティントが邪魔をして明るくすることが難しい。

プロマスター アプリエグロー サポートアイテム 薬剤混合比

薬剤の選び方

既染部に11レベルを使用する場合

BASIC CASE WORK

根元が2cm伸び、既染部が10レベルの状態を11レベルのスモーキアッシュへ。

サロンワークで想定されるさまざまなケース

既染部への対応方法

カラーシャイニーグロス

• 既染部用の薄め剤。
• 既染部のリフトを狙いながら、薬剤の濃さを薄めたい時に、沈み込みを抑制しながら、できる限り色表現を可能にする。
• 寒色、茶色、暖色の染料が少量配合されたライトナータイプ。
• 薄める色や薄める比率は任意で、単品使用で既染部のリフトアップも狙える。

カラーシャイニーグロス使用例

CRクリーム & CRパウダー

既染部に残留ティントが残っていて、明るくすることが困難なときに、微アルカリ領域で脱染できる3剤式の脱染剤。
ブリーチ力を抑えながら脱染することで、希望色調を達成させやすい土台をつくります。

CRラインスペック

3剤式脱染剤のメリット(パウダーのみの脱染剤との比較)

基本プロセス

1. カウンセリング
   お客様のイメージする仕上がりにするために髪質、毛髪状態、頭皮状態などを診断します。
   ※パッチテストも忘れずに行いましょう。
2. 使用色の選定
   カウンセリングの結果に基づき、使用色を選定します。
3. セクショニング
   
   早く、正確な塗布のために髪を4つのセクションに分けます。
   
4. 薬剤の調合
   薬剤を調合します。
   1剤と2剤の総量に対して、PCパウダー(3剤)を10％ミックスします。
   ミックス比：(1剤 + 2剤) + PCパウダー 10％
   ※詳しい使用量は、プロマスター アプリエグロー 薬剤混合比をご参照ください。
5. 薬剤塗布 & 放置
   
   セクションごとに塗布していきます。
   自然放置で20 ～ 30分放置します。
   
6. カラーチェック
   トップやネープなど数か所から毛束を取り出し、薬剤をコットン等でふき取りチェックします。
7. シャンプー & トリートメント
   乳化をしっかりした後、シャンプーを行い、コンディションと色持ちをよくするためにトリートメントを塗布します。
8. 仕上げ
   ご希望のスタイルにスタイリングして仕上げます。

まとめ

ホーユー独自の3剤式の技術を新たに応用することにより、

1. 白髪も黒髪も明るくバランスよく染め上げ、
2. 黒髪に透明感が出て、白髪が馴染みやすくなりました。

また、グレージュベース × 色味リッチな色調に設定することで、従来のグレイカラーに比べて色表現の幅が広がりました。
さらに、エイジングヘアのためのオイル成分や豊富なうるおい成分を配合することで、～ 明るく濃い発色と、ノーブルなツヤ ～ に導く
大人のハイ透明感カラーが誕生しました。